1月も終わりに差し掛かり、北海道では「さっぽろ雪まつり」をはじめとする冬のイベントが目白押しです。さらに、中国の春節(旧正月)に伴う大型連休が重なり、道内の宿泊業界はまさに一年で最も活気づくシーズンを迎えています。
今回は、この観光ピークを最大限に活かすためのユニークな視点を探ります。
北海道の冬イベント × 春節の波
**「さっぽろ雪まつり」**は2025年2月4日〜2月11日の日程で開催予定。 (公式サイト)
札幌市内のホテルはすでに満室が続出し、周辺エリアの宿泊施設への分散が進んでいます。
また、春節期間(2025年1月28日〜2月4日)は、中国国内での大型連休となるため、大勢の旅行者が北海道に押し寄せる見込みです。札幌・小樽・富良野・旭川といった定番観光地に加え、近年は「知床」や「美瑛」のような自然豊かなエリアにも関心が集まっています。
特に「雪」や「温泉」が大人気。(観光庁統計)
宿泊事業者が活かすべきユニークな戦略
1.「夜の時間」を活かせ!ゲストのスキマ時間活用
多くの観光客は昼間に外出し、夜は宿泊施設でゆっくり過ごします。しかし、ホテルのチェックイン後は「何をするか分からない」「室内で過ごすだけ」というゲストも少なくありません。
そこで!
✔ 宿泊施設内での夜イベント開催 → 例えば「雪見酒の体験」「冬の星空観察」「ジンギスカン体験セット」
✔ 近隣のナイトスポット情報提供 → 地元のバーや居酒屋、ナイトツアーを積極紹介
2.「春節ならでは」の体験コンテンツを考案
春節の中国人観光客に向けて、日本ならではの「おもてなし」を提供できれば、より良い滞在体験につながります。
✔ 春節特別メニュー → 「和風おせち風朝食」「北海道産ホタテ&カニの贅沢鍋」
✔ 中国式のお祝いを取り入れる → 春節らしい赤い装飾や、宿泊者向け「お年玉クーポン」配布
✔ 「和」を体験できるコーナー設置 → 書道体験、おみくじコーナー、温泉入浴ガイド
実際に、中国で人気のある日本観光についてのレポートも参考にできます。 (訪日ラボ)
3. 観光「分散型プラン」の提供
観光地が混雑する中で、ゲストに「ゆったり楽しめる時間」を提供できると、より満足度が上がります。
✔ 朝早い観光提案 → 「朝7時の小樽運河」「夜明けの露天風呂」
✔ 混雑を避けるプライベートツアー → 例えば「人が少ない時間に楽しめる雪見ツアー」
✔ 地域密着の体験プラン → 農家と一緒に「冬の野菜収穫」や、現地の酒蔵巡りツアー
特に、欧米の個人旅行者(FIT)は「混雑を避けた旅行」を好む傾向にあります。 (観光庁データ)
この冬の北海道観光を、もっと面白く!
宿泊施設にとって、この時期は単なる「繁忙期」ではなく、「ブランド価値を高めるチャンス」。
宿泊施設ならではの独自体験を提供し、「また来たい!」と思わせる滞在を演出することが、リピーター確保につながります。
2025年の冬、北海道の宿泊事業者がどのような創意工夫でゲストを迎えるのか、楽しみですね!